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时间:2020-08-14 06:14来源:未知 作者:admin 点击:
网易新闻 图集 在日本,人们可能羞于言语间的亲密表达,却往往不会 介意和吉祥物来一个拥抱。无处不在的吉祥物之下,是无束 缚无边界的创意,褪下柔软敦厚的布偶外套,是逻辑严
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  网易新闻 图集 在日本,人们可能羞于言语间的亲密表达,却往往不会 介意和吉祥物来一个拥抱。无处不在的吉祥物之下,是无束 缚无边界的创意,褪下柔软敦厚的布偶外套,是逻辑严密的 商业思维和营销策略。编辑/李子微在相对推崇含蓄内敛的日 本社会,吉祥物作为一种对世界感性认知的表达和审美趣味 的展现,给人们提供了一个宣泄及寄托情感的出口。招财猫, 是日本“猫文化”的影响下最常见的偶像摆设,也是在世界范 围内传播最为广泛的日本吉祥物之一,人们认为它可以招财 招福,其故事传说可以追溯到四百多年前的江户。图为当地 时间 2015 年 5 月 22 日,日本东京,Gotokuji 寺庙被大大小 小的招财猫“占领”。IC 以招财猫为典型的日本吉祥物文化也 逐渐渗透进其他国家并获得认可。图为当地时间 2011 年 6 月 28 日,柏林总理府,德国 NDR 电视台的记者 TobiasSchlegl 在德国总理默克尔召开的新闻发布会上,拿 起手中的挥舞着爪子的金色招财猫,向中国总理提问。 Schlegel 称这只幸运猫为“prize”,并高呼“为了经济,为了几 十亿的交易”。与招财猫相似,达摩吉祥娃娃(daruma)也 属于日本传统吉祥物文化中的一员。图为当地时间 2016 年 1 月 17 日,日本岐阜,当地寺庙举行达摩吉祥娃娃焚烧仪式, 10000 只娃娃被烧掉。日本民众会在新年初始购买能够带来 好运的达摩娃娃,然后这一年结束后将其烧掉。 PhotobyBenWeller 这种吉祥物文化传统也顺延到一些功能 性领域,如倾向、社会规则等。图为 1996 年 10 月 16 日,东京西南部横滨市神奈川县火车站前,吉祥物”Ikotto“为 了竞选活动向小朋友分发棉纸。Ikotto 和横滨的公务员参与 的下议院选举定于 10 月 20 日召开。APPhoto/KojiSasahara 当地时间 2005 年 2 月 17 日,2004 年诺贝尔和平奖获得者 WangariMaathai 在参观爱知县长久手町的建筑工地时拥抱 爱知世博会吉祥物之一的“Kikkoro”,在他们左侧的是另一只 吉祥物“Morizo”。 PhotobyAFPPHOTO/TOSHIFUMIKITAMURA 当地时间 2006 年 4 月 10 日,东京,日本前首相小泉纯一郎与东京警 视厅交通安全吉祥物 Pi-Po 一起护送小学生穿过斑马线以纪 念全国交通安全周活动。 PhotobyAFPPHOTO/YOSHIKAZUTSUNO 随着信息流通的 加速以及品牌意识的崛起,人们更多开始考虑传统文化层面 以外的商业价值。21 世纪初,漫画家三浦纯提出了 “YURUKYARA”的概念,之后便开始在专栏中连载“地方吉祥 物的民俗”。2007 年,代表彦根城的吉祥物 Hikonyan 走进 人们的视线随之迅速红遍全国,吉祥物风潮由此开始兴盛。 图为 2010 年 12 月 1 日,滋贺县彦根城,吉祥物 Hikonyan (左)成为彦根城的一日局局长。IC 人们开始尝试用更 人性化的方式推广城市或企业,而实现这一目的需要的不仅 是集结创意的推广团队,还需要一个高辨识度和话题性的吉 祥物。在日本各地区或机构创造出的上千个吉祥物中,九州 熊本县吉祥物“熊本熊”(Kumamon)无疑是其中最为亮眼的 一个。图为煞有介事地打电话的“熊本熊”。IC“熊本熊”是日本 九州熊本县政府于 2010 年邀请作家小山薰堂及设计师水野 学设计出来的地区吉祥物,志在于 2011 年九州新干线全线 通车后推动本土经济。推出不到三年,其认知度已经是全日 本第一。图为 2011 年 11 月 28 日,埼玉县,“熊本熊”从 349 个吉祥物中脱颖而出获得大奖——第一名。APImages

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